标志性的格纹，已经成为Burberry的代名词。Burberry是英国的老牌奢侈品牌，由当时还是学徒的Thomas Burberry 创立于1856年。它的奢侈品之路相较其他意大利或法国老牌还是十分波折的。起初，它还是一个以制作风衣闻名的中档品牌，在20世纪末，Burberry 却被英国人视为“chav"品牌的代表，与创始人初衷背道而驰，成为了素质较低下的社会底层年轻人的代表品牌。为了挽回Burberry的声誉，设计师Christopher Bailey 于2001年起担任了品牌的创意总监，让这个英伦老牌再次焕发生机重回奢侈品消费者视野，并由此开启了Burberry 的崭新“黄金时代”。2006年 Angela Ahrendts成为Burberry执行长，着手注重改造“Chav"的品牌形象，并主张90%左右的设计不再使用经典格纹。而后的一系列大动作使Burberry在5年内成为了亚洲地区奢侈品新贵，在日本市场的销售额更是仅次一线大牌LV.
如今的Burberry, 已经没有了Ahrendts的掌舵，由Christopher Bailey接过执行权杖。而近期的一系列大动作也让我们看到了Christopher的魄力。大胆借助最新科技，注重客户的消费体验，并借助当今下的IT girl和大牌明星的争相追捧，为Burberry带来了更多的年轻拥护者们，也是10余年后的主力消费人群。除了新一季的彩绘皮包，色彩跳跃的丝巾和浓郁英伦文化艺术圈的主题大秀，在数字营销领域，从2011年开始的全球网络直播秀至近期结合微博微信平台大肆宣传的上海盛典，Burberry成为了科技变革中时尚品牌的新坐标。
介绍完这一系列背景之后，我想各位对这个英伦老牌应该有了更加全面的认识了吧~不过Chris 的这一系列举动也遭到了许多时尚评论人的质疑，是否Burberry “掉价”了，多家投资机构下调了其股票评级，如美银美林将Burberry评级下调至中性，虽说浮动多变的汇率是此次评级下调的主要影响因素，但自Ahrendts离职后的直线下滑的股价(13%)不免让人心生疑虑。尤其在这两天爆出天猫将独家发售Burberry系列产品包括化妆品，和配饰等，更是让小伙伴们大吃了一惊，不知是否包邮呢，亲？
